Айдентика

В гостях
у пиццы

Задача:
Ребрендинг сети пиццерий для изменения негативного восприятия существующего бренда и сохранения целевой аудитории. Нам необходимо было сделать заведение местом притяжения всей семьи, где каждый может провести время с интересом: в хорошей компании друзей, в детской комнате, на мастер-классе или за партией настольных игр.

Вводные данные:
Сетевая пиццерия работает в Тамбове с 2003 года. Расположена в спальном районе, пользуется спросом у семей с детьми. В ходе исследования мы провели серию интервью с посетителями и выяснили, что большинство любят приходить в пиццерию с детьми, так как в ней есть детская комната и вкусно готовят — мамы часто отдают предпочтение отдыху в семейном кафе, чем готовке в выходной день. Пиццерия стала единственным местом на районе, предлагающим детскую комнату и сервис с питанием ресторанного уровня, а не фаст-фуда.

Фотосъемка для бренда
Разработка фирменной графики для упаковки продукта
Разработка фирменной графики для упаковки продукта
Дизайн SKU для упаковки продукта
Разработка фирменной графики для упаковки продукта
Разработка дизайна упаковки для малого бизнеса
Креативная разработка дизайна упаковки
Фотосъемка для контента бренда
Решение
Мы предложили создать атмосферу места, где можно интересно провести досуг, не только с помощью визуальных решений, но и внедрения в систему кафе геймификации и программы лояльности, чтобы у посетителей был интерес посещать заведение. Таким образом, кафе планирует выпускать детские плакаты для наклейки стикеров, которые можно получить с каждым заказом, а также периодически проводить интересные мастер-классы для детей.
Идея
В процессе хотелось создать ощущение места, где тебя всегда ждут, накормят и развеселят — некий образ добродушной итальянской тетушки. Основой для метафоры мы использовали образ лоскутного одеяла, как атрибут семейного дома, в котором каждому гостю уютно и весело.
Визуальное решение
Логотип построен на задорных витиеватых буквах, чтобы дополнительно создать ощущение добродушия и открытости. Теплые цвета — бежевый и морковный — создают ощущение домашнего уюта. Также мы добавили в айдентику маскота — кота, — чтобы привлекать посетителей в кафе. Образ данного героя дружелюбный, игривый и отзывается у детей. Геометрический характер стиля помогает в масштабировании и сохранении единства айдентики: с помощью сеток и правил построения композиции листа получается без труда размножить систему стиля.
Хотите также?
Узнайте больше
о наших услугах
Мы можем упаковать ваш бизнес
с точки зрения дизайна и смысла. Сделаем не просто красивую картинку, а историю, которая привлечет новых клиентов и влюбит в ваш бренд.