Блог
Фотосъемка
для бренда

В рамках айдентики у вас уже могут быть разработаны свой логотип, цвета и шрифты. Фотография — то, что соберет все элементы фирменного стиля воедино. Чтобы вам было проще организовать фотосъемку для бренда и решить, как вы брендируете свои материалы, мы написали эту статью.

Почему это важно?

Большую часть информации мы потребляем визуально. Визуальный контент привлекает больше внимания, чем текстовый и графический — это доказано во многих маркетинговых исследованиях. Например:

  • Статьи с изображением каждые 75–100 слов получают в два раза больше репостов в социальных сетях, чем статьи с меньшим количеством изображений;
  • Твиты с изображениями получают на 150% больше ретвитов, чем твиты без изображений;
  • Посты брендов в социальных сетях с изображениями получают 87% всех взаимодействий;
  • 51% маркетологов B2B отдают приоритет созданию визуальных ресурсов в рамках своей стратегии контент-маркетинга.
Фотография может передавать эмоциональные ощущение бренда потребителю, формируя нужный визуальный и смысловой образ. На ней можете быть вы, ваша команда, продукты, пространство — все, что делает ваш бизнес уникальным.

Следование правилам своего фирменного стиля — 90% успеха и узнаваемости бренда среди потребителей. Чем последовательнее вы будете брендировать свои материалы, тем лучше и быстрее вас узнают.

Что лучше: стоковые фотографии или организация своей съемки?

На старте стоковые фотографии могут быть отличным инструментом, чтобы начать брендировать свои материалы. Но, как правило, стоковые фотографии не вызывают доверия потребителей:

  • В стоковых фотографиях нет идеи. Мужчину, приветливо улыбающегося на камеру в офисной обстановке, скорее разберут на мемы, чем серьезные иллюстрации.
  • На стоках очень трудно найти качественные изображения. Дизайнеры тратят по несколько часов, чтобы найти что-то хорошее.
  • Стоковые фотографии не уникальные. Таких же «героев» могут и будут использовать другие компании, иногда и конкуренты.
Поэтому мы рекомендуем стремиться к лучшему и, в идеале, иметь свой собственный фотобанк, который вы будете использовать в рекламе, в социальных сетях и продуктовых карточках.

Как организовать фотосъемку для своего бренда?

1. Определитесь с позиционированием, идеей бренда и целевой аудиторией
Подумайте, чем занимается ваша аудитория, что носит, какие фильмы смотрит, с какими проблемами сталкивается. Что вы хотите, чтобы они думали, чувствовали и делали, когда они видят эти фотографии или любые элементы вашего визуального образа?

2. Продумайте идею съемки
Это отличная возможность проявить креатив и еще больше выделиться среди конкурентов. Подумайте над сюжетом съемки и тем, как максимально нативно использовать элементы бренда.

3. Подготовьте референсы
Успех съемки зависит не от опытного фотографа или дорогого реквизита. Секрет в подготовке, продумывании идеи и стиля съемки. Сделайте подборку референсов — это поможет сэкономить время на съемке и синхронизироваться с фотографом по вашим пожеланиям.

4. Соберите команду
Арт-директор поможет проконтролировать, чтобы картина отвечала первоначальной задаче. Визажисты и стилисты подготовят образы для моделей. Сет-дизайнеры расставят ваш продукт максимально выгодно и подчеркнут его особенности.

5. Проведите съемку
Если не пропущен этап подготовки референсов и брифования команды, то съемка проходит четко и гладко. Любые форс-мажоры решаются на месте.

6. Отдайте в постпродакшн
Это этап, после которого вы увидите результат своих трудов во всей красе. На выходе получается сочная, яркая картинка, которая изначально родилась только в голове.


Как мы провели съемку для нашего клиента

Давайте разберем на примере. Мы разработали для бренда Cheleto упаковку хрустящего лука. Целевая аудитория: молодые люди 25-30 лет, которые покупают лук для украшения своих блюд или похрустеть на вечеринке.

Когда нам пришла идея провести съемку, чтобы еще выгоднее подчеркнуть образ продукта, мы быстро определились со стилем, подобрали референсы и раскадровку, нашли моделей и забронировали студию.

На этапе проработки стиля съемки мы зафиксировали несколько способов, как передать нашу идею лучше всего:

  1. Нужно подобрать повседневную одежду в фирменных цветах упаковки. Лучше всего подходили худи и шапки.
  2. Технически съемку нужно провести со световой схемой «вспышка в лоб», чтобы показать присутствие на тусовке друзей, а не на красной ковровой дорожке.
  3. Герои должны быть эмоциональными, а еда сочной, чтобы создавать максимально аппетитные ощущения.
Что у нас получилось:
Лучшим признанием в социальных сетях стали комментарии, что после просмотра фото так и хочется самому похрустеть этим луком с друзьями.

Полный кейс можно посмотреть по ссылке:
Мы всегда рады новым знакомствам и с удовольствием ответим на все ваши вопросы
Вы можете написать нам сами или оставить свои контакты ниже (надоедать рассылками не будем), просто свяжемся удобным для вас способом :)
Ваш e-mail
Как к вам обращаться
Ваш телефон
Как удобно будет с вами связаться?
Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных.