Блог
Что такое брендбук
и зачем он нужен?
Брендбук, гайдбук, айдентика — в этих терминах легко запутаться, если вы только начинаете бизнес. Чтобы вам было проще работать с дизайнерами и понимать, о чем они говорят, мы написали эту статью.

Давайте разберемся, какую роль в создании бренда играет дизайнер, какие есть константы бренда, чем брендбук отличается от гайдбука, зачем он вам нужен и как его разработать.

В чем роль дизайнера?

Дизайнер определяет визуальные и смысловые константы бренда. Придумывает, на каком языке будет разговаривать бренд и как будет выделяться на фоне конкурентов.

Представьте, что у вас есть набор слов из совершенно нового языка. Они все красивые и интересные, но никак не складываются в единое предложение. Вы не знаете, как функционирует язык, как громко и с какой интонацией нужно произносить слова, чтобы они имели смысл.

Задача дизайнера — определить такой набор принципов и правил, чтобы визуальный язык и смыслы работали на задачи бренда, передавали клиентам основные ценности и философию бренда в понятном формате. В этом дизайнер опирается на смысловые константы.



Что такое смысловые константы?

Константы бренда — это киты, на которых стоит любая маркетинговая стратегия бизнеса. Туда входит сегментация и описание целевой аудитории, выявление ее барьеров и болей; разработка идеи бренда, его миссии, ценностей; определение эмоциональных и рациональных преимуществ, тональности коммуникаций и не только. Для решения таких задач требуется глубинное исследование рынка и проведение интервью с потенциальными клиентами.

Понятные маркетинговые цели и позиционирование бренда нужны дизайнеру для разработки брендбука. Зная их, он сможет составить подробную инструкцию, как использовать смыслы, заложенные в идее бренда. Это и будет вашим брендбуком.


Зачем нужен брендбук?

Вам не обойтись без брендбука, если планируете открывать или масштабировать бизнес, нанимать людей и выводить на рынок новые продукты. Брендбук помогает:

  • Защитить бренд от размытия. При масштабировании неизбежно появляются вопросы, на каком расстоянии от края вывески должен находиться логотип, как оформлять офисное или торговое помещение. Если не объяснить подрядчику все нюансы, образ бренда частично изменится.
  • Стандартизировать и унифицировать типовые задачи. Брендбук регламентирует, как выглядит презентация, упаковка продукта и любой другой носитель. Так вы сокращаете время и деньги на разработку макетов и сохраняете идентичность бренда в любых его масштабах.
  • Сформировать единые стандарты для всех сотрудников компании. Представьте, что вы нанимаете стажера: брендбук объяснит ему, какие идеи нужно закладывать в рекламную компанию, чтобы она работала на узнаваемость бренда и лояльность потребителей.
  • Сделать подход к дизайну осмысленным. Весь визуальный ряд будет не просто «красивой картинкой», а тем, что отражает основные идеи бренда, подкрепляет и дополняет все ваши коммуникации.
  • Наконец, влюбить покупателей в ваш бренд, транслируя только те смыслы, которые откликаются с их мотивацией и болями.

Чем брендбук отличается от гайдбука?

В брендбуке мы собираем основные смыслы, которыми наделяем бренд. В гайдбуке решаем, как их визуально отразить, чтобы быть аутентичными и выделяться среди конкурентов с десятками тысяч фирменных стилей. Представьте, что у вас есть кофейня и вы только что продали первую франшизу. Как убедиться в том, что франчайзи точно следовал вашим принципам графики при открытии? Здесь приходит на помощь гайдбук — набор констант для графического языка (шрифтов, логотипов, других атрибутов бренда). В классической практике гайдбук входит в брендбук, но иногда бренды делают эти два документа по отдельности.

Кому нужен брендбук?

Если на этом месте вы захотели сказать: «Я только начинаю бизнес, зачем мне брендбук?» или «Я уже 30 лет работаю без этих ваших брендбуков!», предлагаем вернуться и перечитать задачи, которые закрывает брендбук. Вы точно найдете что-то для себя. Конечно, брендбук нужен не всем. Например, самозанятый вполне может обойтись без него. На этом список, наверное, заканчивается :)



Мы всегда рады новым знакомствам и с удовольствием ответим на все ваши вопросы
Вы можете написать нам сами или оставить свои контакты ниже (надоедать рассылками не будем), просто свяжемся удобным для вас способом :)
Ваш e-mail
Как к вам обращаться
Ваш телефон
Как удобно будет с вами связаться?
Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных.